Storytelling und Unternehmensvideos: Eindruck schinden und die Marke aufwerten 

1. Können Sie sich und Ihre Agentur zu Beginn vorstellen?

Mein Name ist Jérôme Isard, ich bin 50 Jahre alt und verfüge über 25 Jahre Erfahrung in der globalen Kommunikation. Ich habe im Printbereich angefangen, bevor ich mich dem Webdesign und allen Erfahrungen im Zusammenhang mit der Digitalisierung zugewandt habe, und schliesslich auch der audiovisuellen Regie.

Meine Agentur, Camera Nostra, Wir begleiten Unternehmen von A bis Z, sei es bei Einzelaufträgen oder bei kompletten Projekten, von der Erstellung bis zur Ausstrahlung. Wir drehen Unternehmensvideos, betreuen soziale Netzwerke und bieten massgeschneiderte Lösungen an.

Camera Nostra funktioniert wie ein Cluster: Wir haben keine Angestellten, sondern ein Netzwerk von spezialisierten Talenten, Webdesignern, Kameraleuten, Drohnenpiloten, Kommunikationsexperten ..., die wir je nach Bedarf für jedes Projekt mobilisieren. Persönlich kann ich 80 % der Arbeit übernehmen, und für den Rest greife ich auf meine Partner zurück.

Ergänzend dazu entwickle ich zwei weitere Projekte:123Sekunden und DeepInDream.

2.Was macht Ihrer Meinung nach ein Unternehmensvideo wirklich zu einem bleibenden Eindruck und einem Wert für eine Marke?

Ein effektives Unternehmensvideo beginnt damit, dass man sein Publikum genau kennt. Man muss die Persona definieren, ihre Bedürfnisse verstehen und ihre bevorzugten Verbreitungskanäle ermitteln, sei es auf dem Handy oder dem Computer, über soziale Netzwerke, YouTube oder die Unternehmenswebsite.

Die Botschaft muss dann empathisch durchdacht sein: Es geht nicht nur darum, ein Produkt oder eine Dienstleistung vorzustellen, sondern zu zeigen, dass man die Problematik des potenziellen Kunden versteht und eine passende Lösung anbietet.

Zweitens ist die Rolle des Regisseurs entscheidend, um die Aufmerksamkeit aufrechtzuerhalten: Das Video muss dynamisch sein, in der Länge angepasst und fesselnd genug, damit der Zuschauer bis zum Ende bleibt.

3. Videos entwickeln sich sehr schnell: Welche Formate und Trends muss man verfolgen, um heute noch relevant zu sein?

Anstatt um jeden Preis Trends zu folgen, ist es entscheidend, sich auf das Publikum zu konzentrieren. Bevor man ein Video für soziale Netzwerke produziert, sollte man überprüfen, ob die eigene Zielgruppe dort auch wirklich präsent ist. Manchmal kann eine Website oder ein anderes Format relevanter sein.

Künstliche Intelligenz ist heute ein Werkzeug, das die Kreativität und Produktivität steigert: auf 123Sekunden , Ich verwende grüne Mittel und die’KI um Bildmaterial zu generieren und Interviews anzureichern, wodurch Zeit und Qualität der Produktion optimiert werden.

Ein weiterer Trend, den wir erforschen mit DeepInDream., Ein weiterer wichtiger Aspekt ist der interaktive Film: Der Zuschauer wird zum Akteur, indem er den weiteren Verlauf der Geschichte bestimmt, was die Bindung und die Wirksamkeit der Botschaft erhöht. Dadurch wird das Video von einem passiven Medium in ein echtes immersives Erlebnis verwandelt.

4. Wie bauen Sie die Geschichte einer Marke mithilfe von Videos auf, damit sie sowohl authentisch und einprägsam als auch auf die Werte der Marke abgestimmt ist? 

Der Mensch steht im Mittelpunkt jeder erfolgreichen Kommunikation. Jedes Unternehmen wird von menschlichen Handlungen getragen, und diese Dimension stellen wir in den Mittelpunkt.

Das Interview ist ein sehr effektiver Vektor, insbesondere in dem Format, das ich mit 123Sekunden. Damit sie funktioniert, muss sich der Zuschauer mit der interviewten Person identifizieren können. Es ist wichtig, die technische Dimension des Produkts mit der menschlichen Dimension zu vermischen, indem man die Persönlichkeit, die Sympathie und die Erfahrungen des Interviewten durchscheinen lässt.

Mit diesem Ansatz lassen sich Videos erstellen, die sowohl authentisch als auch ansprechend sind und in denen das Produkt oder die Dienstleistung durch die menschliche Erfahrung, die sie trägt, hervorgehoben wird.

5. Welchen Rat würden Sie einem Unternehmen geben, das in die audiovisuelle Produktion einsteigen möchte, um sein Markenimage zu stärken?

Es gibt zwei Optionen:

1. Selber produzieren : Heute braucht man keine riesigen Mittel mehr. Ein Smartphone und ein gutes Mikrofon reichen aus, um qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, vorausgesetzt, man hat eine starke Idee, die den Unterschied macht.

    

2. Eine Agentur beauftragen : Viele Studios sind in der Lage, technisch einwandfreie Videos zu produzieren, können aber die Botschaft nicht immer auf die Zielgruppe abstimmen. Bei Camera Nostra, In der Regel entwerfen wir zuerst die Kommunikationsbotschaft und setzen sie dann in Videos um.

    

Schliesslich empfehle ich, ernsthaft zu arbeiten, ohne sich selbst zu ernst zu nehmen: Die Kommunikation muss professionell, aber auch lebendig und einnehmend sein. Sie müssen etwas wagen, kreativ sein und den Betrachter dazu bringen, sich für Ihre Marke zu interessieren.