Storytelling et vidéo d’entreprise : marquer les esprits et valoriser sa marque 

1. Pour commencer, pouvez-vous vous présenter ainsi que votre agence ?

Je m’appelle Jérôme Isard, j’ai 50 ans et je cumule 25 années d’expérience en communication globale. J’ai débuté dans le print avant de m’orienter vers le webdesign et toutes les expériences liées au digital, puis vers la réalisation audiovisuelle.

Mon agence, Camera Nostra, rassemble ces compétences : nous accompagnons les entreprises de A à Z, que ce soit pour des missions ponctuelles ou pour des projets complets, de la création à la diffusion. Nous réalisons des vidéos corporate, assurons le suivi sur les réseaux sociaux, et proposons des solutions sur-mesure.

Camera Nostra fonctionne comme un cluster : nous n’avons pas de salariés, mais un réseau de talents spécialisés, webdesigners, cadreurs, pilotes de drone, experts en communication …, que nous mobilisons selon les besoins de chaque projet. Personnellement, je peux assurer 80 % du travail, et je fais appel à mes partenaires pour le reste.

En complément, je développe deux autres projets :123Secondes et DeepInDream.

2.Selon vous, qu’est-ce qui fait qu’une vidéo d’entreprise marque vraiment les esprits et apporte de la valeur à une marque ?

Une vidéo d’entreprise efficace commence par une connaissance approfondie de son audience. Il faut définir le persona, comprendre ses besoins et identifier ses canaux de diffusion préférés, que ce soit sur mobile ou ordinateur, via les réseaux sociaux, YouTube ou le site web de l’entreprise.

Le message doit ensuite être pensé de manière empathique : il ne s’agit pas seulement de présenter un produit ou un service, mais de montrer que l’on comprend la problématique du prospect et que l’on propose une solution adaptée.

Ensuite, le rôle du réalisateur est crucial pour maintenir l’attention : la vidéo doit être dynamique, adaptée en durée et suffisamment captivante pour que le spectateur aille jusqu’au bout.

3. La vidéo évolue très vite : quels sont les formats et tendances à suivre pour rester pertinent aujourd’hui ?

Plutôt que de suivre des tendances à tout prix, il est essentiel de se concentrer sur l’audience. Avant de produire une vidéo pour les réseaux sociaux, il faut vérifier que sa cible y est réellement présente. Parfois, un site web ou un autre format peut être plus pertinent.

L’intelligence artificielle est aujourd’hui un outil qui augmente la créativité et la productivité : sur 123Secondes , j’utilise des fonds verts et l’IA pour générer des visuels et enrichir les interviews, optimisant ainsi le temps et la qualité de production.

Une autre tendance, que nous explorons avec DeepInDream., est le film interactif : le spectateur devient acteur en choisissant la suite de l’histoire, ce qui augmente l’engagement et l’efficacité du message. Cela transforme la vidéo d’un support passif en véritable expérience immersive.

4. Comment construisez-vous le récit d’une marque à travers la vidéo pour qu’il soit à la fois authentique, mémorable et aligné avec ses valeurs ? 

L’humain est au centre de toute communication réussie. Chaque entreprise est portée par des actions humaines, et c’est cette dimension que nous mettons en scène.

L’interview est un vecteur très efficace, notamment dans le format que j’ai créé avec 123Secondes. Pour qu’elle fonctionne, il faut que le spectateur puisse s’identifier à la personne interviewée. Il est important de mêler la dimension technique du produit à la dimension humaine, en laissant transparaître la personnalité, la sympathie et le vécu de l’interviewé.

Cette approche permet de créer des vidéos à la fois authentiques et engageantes, où le produit ou service est mis en valeur à travers l’expérience humaine qui le porte.

5. Quels conseils donneriez-vous à une entreprise qui souhaite se lancer dans la production audiovisuelle pour renforcer son image de marque ?

Deux options existent :

1. Produire soi-même : aujourd’hui, il n’est pas nécessaire d’avoir des moyens énormes. Un smartphone et un bon micro suffisent pour créer du contenu de qualité, à condition d’avoir une idée forte qui fasse la différence.

    

2. Faire appel à une agence : beaucoup de studios sont capables de produire des vidéos techniquement impeccables, mais ne savent pas toujours adapter le message à la cible. Chez Camera Nostra, nous concevons d’abord le message de communication, puis le déclinons en vidéo, assurant ainsi une cohérence totale et un impact maximal.

    

Enfin, je recommande de travailler sérieusement sans se prendre trop au sérieux : la communication doit être professionnelle, mais aussi vivante et engageante. Il faut oser, être créatif et donner envie au spectateur de s’intéresser à votre marque.